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全球整体家具市场规模收缩,卖家“入股”需谨慎!

2021-06-20 09:41

  自2020年3月各国开始实施封锁以来,独立办公桌、耳机、显示器、椅子、键盘等设备的需求一直在激增。eBay数据显示,今年2-3月美国站点和德国站点,电脑办公桌椅搜索量名列前三。5月英国站点,游戏/电竞专用椅、电脑办公椅、书桌椅等占据商业及工业品类搜索热词榜单的前列,且购买成交量相对较高。

  

  (来源:eBay)

  华经产业研究院数据显示:2021年1-4月中国家具及其零件出口金额为22453895千美元,相比2020年同期增长了9137327千美元,同比增长69.2%。

  

  (来源:华经产业研究院)

  值得注意的是,经历过去年家具市场出口高峰期,今年以来单月出口金额和增速有所回落,呈下降趋势。

  

  (来源:华经产业研究院)

  短期内,“购房热”继续支撑美国家装市场需求。自疫情爆发以来,美国个人储蓄率飙升,受政府经济措施与低利率的双重刺激,众多美国消费者进入“抢房大战”,美国房地产市场呈现出火爆现象。4月份,美国房屋价格继续突破高点,大交易额成交增加。截至4月底,市场上共有116万套房屋待售,比去年同期下降20.5%。

  美国家装建材零售巨头家得宝(Home Depot)表示,现金充裕的消费者和房地产热潮将继续支撑市场对家装建材的旺盛需求。

  

  (来源:至美通)

  虽然家具市场还有一定的需求,但值得卖家警惕的是,家具需求不是高频需求,且该需求在2020年已经超强度释放过了,市场相对饱和。如今,受到疫情的影响,原材料价格上涨、劳动力短缺,资金无法高度集中,导致供应链受损。此外,由于货运量积压、订单量上涨导致港口拥堵,全球近八成的海运航线运价指数上涨。加之水平参差不齐的新卖家疯狂涌入,出现倾销、抛售等现象。高额的成本淘汰了部分“低端玩家”,也使得全球家具市场整体呈现收缩现象。

  受人力成本及关税因素影响,近年来中国家具产品价格优势减弱。根据美国商务部数据,家具产品从中国进口占总进口比例已由2015年的44.6%降至2020年的34.6%。

  根据IBISWorld数据,从生产端看,2020年美国家用家具市场供给降至433亿美元,较上一年降低19.7%,其中国内生产金额同比降低29.9%,而进口金额降低10.9%;办公家具市场供给同样发生大幅下滑,同比降低27.4%至247亿美元,其中国内生产下滑29.4%,进口金额下滑21.4%。虽然整体市场规模收缩,但我国家具行业对美出口额则同比增长6.9%。

  上述数据反映了三个主要趋势,一是家用家具受疫情影响程度显著小于办公家具,二是美国进口额降低幅度显著小于美国本土制造的降幅,三是中国家具出口逆势扩张,规模不降反升。

  

   (来源:IBISWorld)

  家用家具是家具行业最大的细分类别,其销售变动受到众多因素影响。从上游看,木材价格直接影响到家具的生产成本;从需求端看,新建房屋数量与居民可支配收入是重要的影响因素;此外该品类产品大量依赖进口,因此关税、汇率变动也会产生影响。

  今年以来,国内市场上大宗商品价格持续上涨,5月份原材料购进价格指数超过70%,工业品出厂价格指数PPI同比上涨9%,都创下十年来的新高。

  我国最大的转椅生产基地浙江安吉,椅子里面铁架、海绵等原材料,价格几乎上涨了100%,包装材料的价格上涨了10%到20%左右。我国东部地区最大的家具基地江苏海安,近期,当地原材料涨价很快,一块新西兰松木的价格已经比年初上涨了40%。

  一边是工人们正在加紧生产赶订单,另外一边由于涨价一些订单临时取消,生产出来的家具堆在仓库里却发不出去。不涨价就只能亏本,涨价了很多客户就取消订单,这让企业面临两难。

  此外,国内集装箱价格暴涨创新高,国外港口却堆存上万空箱,全球海运受到冲击。去年三季度以来,“缺箱少柜”现象在各大港口蔓延。2020年上半年20英尺的小箱价格为1600美元,现在最高涨到了3600美元,而热门的40英尺箱价格已涨到5950美元,价格全部翻倍,并创下历史新高。

  

  (来源:百度)

  祸不单行,盐田港受疫情影响“放缓”带来的涟漪正开始蔓延,其对全球供应链的冲击远超想象。目前,盐田港已积压超过两万箱出口货柜。根据安排,每天开放接收5000个,目前处理能力只有平时的1/7。下半年的出口高峰即将来临,诸多不利因素甚至可能出现“共振”,不少专家及业内人士预判,下半年海运情况依然不容乐观,运价也将较大概率续创新高。

  因此,不少卖家销售额中的一半都给了物流商,尤其是薄利的卖家,看似订单不断,但到头来才发现不过是给物流商“打工”罢了。相比有一定成本优化能力、供应链强大的大卖,利润单薄的卖家岌岌可危。熬不过的小卖家直接关门出局,勉强撑住的卖家也苟延残喘。更有甚者,受利益趋使,枉顾信誉,道德沦丧,一方面低价倾销、抛售,别人卖49.99美金的桌子,他以8.99美金的“白菜价”来卖,一方面公司申请注销。

  

  (来源:亚马逊)

  让国内卖家雪上加霜的是,5月5日加拿大对原产于或进口自中国和越南的软垫式座椅作出反倾销和反补贴肯定性初裁。此次征税对中国的28家企业征收最低20.65%,最高206.36%的反倾销税,这些企业包括了恒林家居、中源家居、顾家股份等。此外,对于其他所有来自中国的出口商,则统一征收高达295.90%的反倾销、反补贴税。

  

  (来源:至美通)

  今年跨境卖家“侵权潮”频发,先是154家宠物用品店被起诉售卖仿冒产品,接着是不少店铺在没有任何征兆的情况下账号突然被冻结,原因是这些店铺为增加产品热度,使用了已经注册了的商标。

  随着各大平台对店铺侵权现象管理日趋严格,各大卖家们也要拥有底线思维,销售前要检索产品是否有知识产权,同时也要注意外观侵权和商标侵权。

  总而言之,尽管家具市场仍有一定需求,但风险更大,“入股”需谨慎!

分类: 家具 关键词: 家具行业
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